Vijesti

Señor otkriva trik s kojim sigurno osvajaš svjetske nagrade

Razgovarali smo s Vanjom Blumenšajnom, vrlo kreativnim direktorom Señora, najbolje agencije godine po prošlogodišnjem BalCannesu.

Lavovi su opet pušteni u divljinu komunikacijske industrije i čekaju na vas! Već osmu godinu BalCannes, revija projekata tržišnog komuniciranja, spaja originalnost kreativne ideje, kvalitetu njezine prijave i tržišnu relevantnost te po tim kriterijima odabire 25 najkvalitetnijih regionalnih projekata. Prijave su otvorene, a o lavovima smo porazgovarali s onima koji su ih dobro upoznali – agencijom Señor i vrlo kreativnim direktorom Vanjom Blumenšajnom, koje je BalCannes ove godine poslao na natjecanje Cannes Lions.

Ususret još jednom BalCannesu, htjeli smo provjeriti, kako ste proslavili titulu najbolje agencije u regiji?

VB: Nećemo reći da proces nije uključivao ozbiljan mamurluk i upalu novootkrivenih mišića. Obično agencije kad dobiju hrpu nagrada, još iz auta na putu kući šalju onaj klišeizirani PR s naslovom u stilu: “Jel imate kakvog majstora za police, dobili smo hrpu nagrada?” Kad euforija splasne, mi se najbolje osjećamo dok stvaramo, pa smo, da proslavimo ovu nagradu i zabavimo svoje kolege iz industrije koji će ovo čitati, osmislili S.W.A.G. – Señor’s Wonderful Award Generator.

Sa zavišću gledaš koleginu broncu sa Shangahi ADbombs Festivala? Ljubomorna si čak i na krpicu kojom bivša šefica lašti Grand Prix statuu s uvaženog Lebanon New Wobbler Daysa? Zadrhtiš od pomisli na Basel Shelf-divider Biennale i protrneš kad pomisliš da ga možda nikad nećeš držati u svojim rukama? Ne brini, posjeti senor.hr i jednim klikom na Señor’s Wonderful Award Generator osvoji njih i mnoge druge prestižne lovorike. I obavezno se pohvali svijetu – nitko neće znati.

Što ste htjeli reći sa Señorovim Wonderful Award Generatorom? Nas je dobro nasmijao, ali vjerujemo da ima i dublju poruku koju ste htjeli prenijeti.

VB: Prije svega, htjeli smo se malo zabaviti. Nagrade su definitivno najpoželjniji agencijski S.W.A.G., no ne treba se shvaćati preozbiljno, ni kad pobjeđuješ ni kad gubiš. Priznanja su super, ali je još važnije fokusirati se na to da radiš dobre projekte. Nagrade uvijek dođu kao posljedica (u ovom slučaju doslovno). Čini nam se da zbog hiperinflacije raznoraznih advertising festivala vrijednost nagrada u našoj industriji pada. Imaju li sve nagrade jednaku vrijednost? Koje cijene kreativci, a koje klijenti? I cijene li ih uopće? Jesu li neki festivali vrijedni uloga vremena i novca ako zauzvrat donose samo priliku za post na društvenim mrežama, što u hiperinflaciji informacija vrlo brzo bude zaboravljeno. Ako je svatko nagrađen, je li onda nagrađen itko? Trebaju li festivalska priznanja biti odraz javnog mnijenja ili visokih standarda kreativaca u žiriju? I ne bi li najveća nagrada zapravo trebali biti rezultati i zadovoljstvo vlastitim radom? To su neka pitanja o kojima u agenciji često razgovaramo – volimo preispitivati, osvještavati i – ne manje važno – uvijek zadržati dozu zdravog odmaka.

Koji vam se festivali čine vrijednima uloga vremena i resursa?

VB: Iskustvo je pokazalo da je najbolje (ali i najteže) biti prorok u vlastitom selu. Čini mi se poslovno oportuno fokusirati se na nacionalne i regionalne festivale poput IdejeX, Kaktusa, SOF-a, Effieja i (nije ulizivanje) BalCannesa. To su festivali na čijim tržištima najviše djelujemo, čiji kontekst dobro razumijemo, s nagradama koje klijenti prate i percipiraju kao važne. Najdraži je pljesak od ljudi s kojima se svakodnevno natječeš u toj tržišnoj utakmici. Kad smo kod toga, u cilju optimizacije uloga vremena, predlažem da se naši nacionalni festivali i BalCannes usuglase oko trajanja case filmića kod prijava – vjerujem da će tim postupkom olakšati prijave agencijama i uštedjeti im vrijeme koje mogu uložiti u stvaranje novih award-winning projekata.

Nekad se ipak treba malo usporediti i s velikim svjetskim brendovima s velikim budžetima na velikim tržištima. Te nagrade više mame kreativce i daju im snagu da izdrže i kad rokovi najjače stisnu. Zato ne mogu preskočiti i najveći svjetski festival – Cannes Lions koji, uz još par festivala A kategorije, osim osobnog zadovoljstva zbog priznanja na velikoj advertising sceni, donosi i ogroman publicitet, pogotovo u našim krajevima, gdje je rijetka zvjerka. Sve drugo između… meh. I mi smo u sklopu nagrade za Agenciju godine na Balcannesu osvojili kotizaciju za prijavu na kanski festival. U takvoj suludoj konkurenciji (prošle je godine prijavljeno preko 30 tisuća kampanja), to je kao lutrija, ali kako ide ona stara oglašivačka: ako ne igraš, ne možeš ni dobiti. Držite nam fige.

Što za Señor znači titula najbolje agencije BalCannesa? S lavom pod rukom, što se promijenilo kod vas?

VB: Ono što je sigurno, nismo spavali na lovorikama. Izbacili smo novu Iskon kampanju – Prilika života, koja se meni osobno odmah upisala među najdraže Iskonove kampanje. Veliki hrvatski naivci slavili su već i na Ideji X, vjerujem i u dobru prođu u regiji. Žiri sljedećeg BalCannesa sigurno može očekivati i naš humanitarni Sjetan Božić ili digitalni projekt za Franck – snogoo… Pripremamo i jednu veliku društveno korisnu kampanju, da sad ne spojlam… Skupit će se toga.

Nagrada nas i je i nije iznenadila. Nismo je očekivali jer imamo dovoljno festivalskog iskustva da znamo kako prevrtljiva sreća može biti. S druge strane, apsolutno smo bili ponosni na prijavljene projekte koji su osvajali nagrade, nije nezasluženo. 😀 Zadnjih par godina su u tom festivalskom smislu bile zaista velike za nas jer smo uspjeli osvojiti najvažnije domaće nagrade u svim područjima kojima se bavimo. Ono što nam je BalCannes svakako donio je još jedna velika potvrda da se kontinuirano nalazimo u samom vrhu kreativnih agencija u regiji – taj su nam kontinuitet, širina i razina jako važni jer nisi dobar koliko je dobar tvoj najbolji projekt, nego onaj najlošiji. Posljedice osjećamo kroz čestitke kolega i klijenata, ali još važnije, kroz javljanje talenata iz cijele BalCannes regije – ipak su ljudi najvažniji adut svake agencije.

Praznih ruku dođete na Weekend Media Festival, a onda do Zagreba treba dopremiti teške lavove. Je li se počasni svjetlucavi član uspješno uklopio u tim? Imate li neki savjet kako ga najlakše dopremiti kući?

VB: Nismo imali problema s lavom za najbolju agenciju u regiji – bio je pitom, spavao je na putu kući, mislim da se osjećao prirodno u našim rukama. Doduše, malo pušta šljokice, pa svaki put kad ga pomazite, ostavi na vama malo svoje kreativne zlatne prašine.