Vijesti

BalCannes priča iza projekta: The Bedtime Storytellers

Grey Ljubljana prošle je godine osvojila svoje prve Canneske lavove, ujedno je proglašena najboljom agencijom BalCannesa te je osvojila posebnu nagradu žirija novinara. Sa slegnutim dojmovima i osvrćući se na projekt The Bedtime Storytellers, Petra Krulc, izvršna kreativna direktorica, s nama je razgovarala o uspjehu projekta i procesu stvaranja. Kako kampanju Petra promatra s odmakom, pročitajte u nastavku!

Do ideje smo došli…
Glavno obećanje slovenskog branda A1 je povezati ljude, mjesta i stvari s rješenjima koja obogaćuju živote ljudi i imaju snažno nasljeđe promicanja međugeneracijske suradnje. Budući da su osobe starije životne dobi u Sloveniji najbrže rastuća demografska skupina (jedna petina stanovnika ima 65 godina ili više), suočeni su s mnogim pitanjima koja predstavljaju ozbiljan izazov  njihovoj kvaliteti života. Naš cilj bio je stvoriti dugoročnu digitalnu platformu koja će poboljšati njihovo opće dobro, odnosno, projekt koji će poboljšati odnos brenda sa starijim zajednicama i kućanstvima (obitelji s djecom) stvaranjem duboke veze između njih relevantnim i značajnim sadržajem.

Nit vodilja bila nam je…
Starije osobe koje žive u domovima za umirovljenike suočavaju se sa usamljenošću i izoliranošću koja drastično utječe na njihovu kvalitetu života. Budući da su bliske međugeneracijske veze kod aktivnih i involviranih odraslih ljudi dosljedno ukazale na manjak depresije, bolje tjelesno zdravlje, poboljšanje kognitivnih sposobnosti i veću razinu zadovoljstva životom, A1 Slovenija je stvorio dugoročni međugeneracijski nacionalni program koji omogućava starijim osobama da postanu ekskluzivni pripovjedači priča za laku noć.

Tijekom realizacije najveći izazov s kojim smo se susreli bio je…
Stvaranje učinkovite digitalne platforme koja nudi ekskluzivni audio sadržaj roditeljima s malom djecom. Efektivnost djelovanja bila nam je izuzetno važna. Znali smo da prvenstveno moramo misliti na mobilne uređaje kako bi pojednostavnili audio iskustvo svih slušatelja bajki, stoga je upotreba SoundClouda kao platforme bila presudna. Sve snimke bajki tako se prvo prenose na SoundCloud, a potom ugrađuju u internetsku stranicu Bedtime Storytellers i distribuiraju putem ostalih kanala društvenih mreža, zabavljajući tako najmlađu slovensku publiku.

Projekt ostvaruje konzistentnu podršku putem kanala društvenih mreža A1 Slovenija, ali naš je glavni cilj kontinuirano dopirati do roditelja s malom djecom i širiti doseg njihovim engagementom. Drugi, također, vrlo važan izazov bio je stvaranje dosljedne kvalitete audio sadržaja koji bi učestalo budio zanimanje među potencijalnim slušateljima. U tom kontekstu partnerstva s poznatim autorima i ilustratorima bajki koji stvaraju ekskluzivni sadržaj za ovaj projekt igraju važnu ulogu.

Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo…
Mislim da je najveći uspjeh ovog projekta njegova dugovječnost. Činjenica da ovaj program živi već više od godinu i pol dana sada je jednostavno nevjerojatna. Do sada je ovaj jedinstveni audio sadržaj kojeg su stvorili umirovljenici dosegao 37% slovenskih obitelji s djecom, a našu web stranicu posjetilo je 230 000 roditelja u Sloveniji, od kojih se 22% redovito vraćalo na platformu. The Bedtime Storytellers emitirani su uživo na nacionalnom radiju i na društvenim medijskim kanalima, stvarajući 1 200 000 organskih impresija samo na društvenim mrežama, što uvelike nadilazi broj korisnika društvenih mreža u našoj zemlji.

A njena posebnost je u…
Ono što je posebno kod ovog projekta (izuzev mnogih ostalih činjenica) je to da su mnogi poznati slovenski autori i ilustratori (koji kreiraju ekskluzivni sadržaj za ovaj projekt) igrali veliku ulogu u promoviranju programa. Njihova posvećenost je doprijela do velike Facebook čitateljske zajednice pod nazivom ‘Radi beremo’, koja je automatski prihvatila novi sadržaj i proslijedila ga širokom krugu novih slušatelja. ‘The Bedtime Storytellers’ su također gostovali u poznatoj dječjoj emisiji na nacionalnom radiju. Emitiralo se uživo – na Facebooku, što je rezultiralo s 170 000 pregleda i pretvorilo umirovljene Slovence u zvijezde društvenih medija.

Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… starije osobe u umirovljeničkim domovima. Oni su prave zvijezde našeg projekta. 🙂

Kad bismo sada išli ispočetka…
Najvjerojatnije bi učinili sve isto, samo bi možda od samog početka projekt pretvorili u regionalni ili globalni program. Nikada ne znate što će donijeti budućnost.

Osim lavova s BalCannesa smo ponijeli još…
Projekt je osvojio brojne nagrade. SOF (Grand prix, zlato, srebro); srebrnu i brončanu Cannes Lions nagradu (+ 5 shortlista u 2017. i 2018.); 2 BalCannes lava u 2017. godini; Golden Drum 2017. (Grand Prix, Golden Drum, Silver Drum, te Golden Drum i Silver Drum Adriatic); SoMo Ritanac, SoMo Content, SoMo Digital mix nagrada; Nagrada EEA i mnoge druge. Sve nagrade su dragocjene, ali najznačajnije za nas jest činjenica da smo uspjeli stvoriti dugoročni program koji povezuje umirovljenike i najmlađe generacije s nečim jednostavnim kao što je audio sadržaj.

Pogledajte projekte agencije Grey Ljubljana i uz to više saznajte na: www.balcannes.com/agency/grey-ljubljana/