Vijesti

Boris Eftimovski: Dobar plasman na BalCannesu odlična je preporuka za sve klijente

Ususret nadolazećem BalCannesu, razmijenili smo nekoliko riječi s prošlogodišnjim predsjednikom BalCannes žirija.

Boris Eftimovski je regionalni marketing i PR konzultant s višegodišnjim iskustvom na vodećim pozicijama u nekoliko domaćih i međunarodnih kompanija te osnivač prvog makedonskog portala i networking platforme za marketing, medije i PR profesionalce, poznatog kao Marketing365.mk. U kratkom intervjuu, Boris nam je, između ostalog, otkrio kako stoji makedonska advertising scena, što je za njega značilo biti članom BalCannes žirija te koji su ga radovi posebno oduševili.

Zašto ste od svih mogućih industrija odlučili pratiti baš advertising industriju?

Prije portala Marketing365 nisam imao nikakvog iskustva u medijskoj industriji. Pri donošenju takve odluke nisam se vodio time kakav medijski posao razvijam, već sam razmišljao kao marketinški profesionalac, pitajući se što još mogu učiniti kako bih afirmirao i unaprijedio industriju u kojoj i sam radim.

Studirao sam marketing, a potom radio kao marketinški direktor za najvećeg Wi-Fi operatera na Balkanu. Radio sam i još uvijek radim puno konzultantskih poslova vezanih uz marketing i PR za nekoliko domaćih i regionalnih klijenata. Strastveni sam zaljubljenik u profesiju, živim marketing 24 sata dnevno, 365 dana u godini. U skladu s tim, želio sam i u Makedoniji stvoriti networking platformu za sve nas koji smo dio te industrije s ciljem da je afirmiramo, učinimo atraktivnijom kreativnim umovima, ali i kako bi joj osigurali veće poštovanje u društvu. Jednako tako, želio sam mjesto gdje će se dijeliti sve vijesti, predstavljati ne samo nove ideje, već i novi ljudi te pratiti sva događanja na makedonskoj, regionalnoj i svjetskoj advertising sceni. Srećom, ova ideja svidjela se mojim kolegama koji su je svesrdno i nesebično podržali. Napravili smo poslovni plan te formirali tim koji sada broji pet ljudi i baš tako, prije četiri godine, nastao je portal Marketing365.mk – da bude centar koji će spajati marketing i PR profesionalace, agencije, medije i oglašivače.

Po vašem mišljenju, u usporedbi s regionalnom, kako stoji makedonska advertising scena?

Nažalost, u odnosu na budžete uložene u advertising ukupno i po glavi stanovnika ne kotiramo među vodećim zemljama regije te na tome još treba raditi. Iskreno, smatram kako marketinška industrija može i mora biti pokretač koji će pogurati cijelu makedonsku ekonomiju naprijed i vjerujem kako je pred našom domaćom scenom svijetla budućnost, jednom kad svi zajedno savladamo nekoliko „dječjih bolesti“.

No, ako pričamo o kreativnoj kulturi i nagradama osvojenim na velikim oglašivačkim festivalima, bez sumnje smo vodeća zemlja regije. Osvojili smo najviše kanskih lavova. Prvog (i to zlatnog) lava za našu balkansku regiju dobili smo još 2009. godine, a makedonska ideja je ove godine nanizala još devet lavova. Na regionalnim festivalima kreativnosti naše agencije redovito bivaju proglašene najboljima što je još jedan dokaz kako regionalne barijere i mali budžeti ne mogu ograničiti velike ideje.

Savjetujem vam da u ostalim zemljama regije probate angažirati makedonske kreativce i agencije, garantiram vam da ćete biti veoma zadovoljni 🙂

Više puta ste bili član BalCannes žirija, kakvo je to bilo iskustvo za vas?

Kao projekt, BalCannes me osvojio kompletno, dušom i srcem. Biti članom žirija u posljednjih nekoliko godina bila mi je prava čast, privilegija i zadovoljstvo te, kako bih svojim odlukama zadržao visoki nivo kvalitete, ujedno i velika obaveza. Veoma me raduje vidjeti kako se BalCannes razvija iz godine u godinu, sve više agencija dolazi, dvorana za prezentacije je uvijek prepuna, energija je posebna. S Ekremom, Ivanom, Marjanom te kolegama iz ostalih medija koji prate regionalnu scenu proveo sam mnogo odličnih žiriranja, koja su znala trajati i više od deset sati, pregledavajući sve radove i pažljivo analizirajući kako bi mjesto u TOP 25 dali stvarno najboljim projektima. No, uvijek je bilo puno, puno više odličnih kampanja.

Koji vas je rad prošle godine na žiriranju posebno inspirirao/oduševio/nasmijao?

Ako krenem pisati o projektima koji su me oduševili svojom idejom i realizacijom ovaj intervju neće nitko pročitati do kraja jer će biti na pet strana :). Bilo je tu puno projekata sa stvarno inovativnim idejama koje inspiriraju, vrve produkcijskim rješenjima i nude realan impact za klijente.

No, ako moram odabrati, ne smijem izostaviti fenomenalnu igru koju je imala sarajevska “Bubamara”, poziv s makedonskog “Red Phone“. Tu su i ludi hrvatski “Nadimci”, jedan “Suglasnik za život”, agencijski “Oral Giving” te srpski “Grad Novih Idea” u kojem žive “Buca i Ljupce”. 🙂

Ove godine dodijelit će se Posebna nagrada novinara. Kojim ćete se vi kriterijima voditi pri ocjenjivanju? 

Originalnost kreativne ideje, kvaliteta njene izvedbe te tržišna relevantnost bit će glavni kriteriji kojima ću se voditi te po kojima ću nastojati najbolje ocijeniti prijavljene radove. Obećavam kako ću se, kao i prošle godine, zajedno s kolegama iz žirija potruditi svoje vrijeme posvetiti najkvalitetnijoj i objektivnoj analizi težine svakog projekta, uvjeta poslovne kategorije i tržišnog konteksta. Tako će i Posebna nagrada novinara biti u pravim rukama.

Jednako kao što mi u Marketing365 znamo na koji način diše makedonska advertising scena, jer svaki dan komuniciramo sa svojim kolegama, tako i moje kolege iz žirija znaju sve detalje svake kampanje koja dolazi iz njihovih zemalja. Taj je insight nevjerojatan i istinsko je bogatstvo imati takvu grupu ljudi oko sebe.

BalCannes Yellow Pages baza regionalnih agencija je sa svakom godinom sve veća, no još nam se nisu pridružile sve agencije kojima je mjesto na BalCannesu. Što njima poručujete?

Sve ozbiljne agencije iz regije do sada bi trebale znati kako je BalCannes odlična prilika za afirmaciju svih različitih karakteristika koje svaka agencija, iz svake zemlje, nosi sa sobom. Tijekom godina, BalCannes je pokazao kako su mnoge agencije iz regije visoko kompetitivne na svjetskoj sceni te da su dobro pripremljene ne samo da slijede svjetske trendove, već i da ih postavljaju.

Strateška i kreativna uspješnost su konkurentska prednost na današnjem globalnom tržištu pa je sudjelovanje i dobar plasman na BalCannesu svakako odlična preporuka za sve oglašivače i klijente, što znači da ova revija u mnogom doprinosi kredibilitetu svake agencije koja na njemu sudjeluje. To bi agencijama trebao biti motiv da i ove godine na BalCannes pošalju još više kampanja.

Moj savjet agencijama je: “Pokažite kako ste i ove godine kreirali vrijedne projekte koji su donijeli benefit vašim klijentima te da se ne plašite iste projekte staviti pred sud regionalnog žirija. Također, bezuvjetno poštujte prvo zlatno pravilo u marketingu – „Budite tamo gdje su i vaši klijenti. Budite na BalCannes-u”