Vijesti

BalCannes priča iza projekta: Priroda danas nema vremena za tebe

WWF Adria, regionalni ogranak jedne od najvećih svjetskih organizacija za zaštitu prirode, željela je povećati svijest hrvatskih građana o svojoj djelatnosti.

Ankete su pokazale kako na pitanje zašto ne recikliraju, ljudi najčešće odgovore da za to nemaju vremena. Izgovori u kojima ističemo da nemamo vremena za očuvanje prirode ili za zalaganje za održivi razvoj nisu prihvatljivi.

U povodu Europskog dana parkova, 24. svibnja, WWF Adria je putem PR aktivacije, koju je osmislila i realizirala agencija Bruketa&Žinić&Grey, potaknula ljude da se pitaju kako bi izgledalo kada, za promjenu, priroda ne bi imala vremena za njih.

Ujutro 24. svibnja na ulazu u najveći zagrebački park Maksimir osvanule su signalizacijske trake informirajući građane da je park zatvoren. Brojni građani koji se tamo redovito rekreiraju ili koji su poželjeli prošetati parkom, ostali su iznenađeni. No uskoro se oglasio WWF s porukom “Priroda danas nema vremena za tebe”.

Vijest o akciji prenijeli su svi relevantni hrvatski mediji, a odlična kampanja plasirala se među 25 najboljih BalCannes kampanja u regiji.

Sve što smo željeli znati o ovom projektu kazao nam je Nikola Žinić, Chief Creative Officer agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Do ideje smo došli… razgovarajući s ljudima o njihovom odnosu prema prirodi pri čemu je ispalo da većina ljudi o tome nema vremena razmišljati i prirodu uzima zdravo za gotovo. Zato smo odlučili obrnuti situaciju i pokazati kako to izgleda kada priroda nema vremena za ljude.

Nit vodilja bila nam je… kako na najjeftiniji način pokazati što se može dogoditi kada priroda štrajka.

Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… dobiti dozvole za zatvaranje Maksimira.

Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… činjenicu da smo barem na trenutak potaknuli ljude da se zamisle nad vlastitim odnosom prema prirodi.

A njena posebnost je u… maksimalnom angažmanu klijenta koji si je zaista dao truda u označavanju tog ogromnog parka na svim mogućim ulazima. Cijeli je zagrebački ured WWF-a proveo čitav dan u Maksimiru i razgovarao s posjetiteljima.

Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… pozitivne reakcije ljudi koji su se zaustavljali ispred parka podržavajući kampanju, iako su mogli otkinuti barijere i ući unutra.

Kad bismo sada išli ispočetka… možda bismo pripremu počeli ranije i uključili više parkova.

U cijelom procesu naučili smo… da kod ovakvog tipa gerile uvijek treba napraviti generalnu probu i proći kroz sve trenutke i detalje akcije pa nam se ne bi desilo da u akciji za očuvanje prirode koristimo plastične oznake. Iako smo sve uredno počistili.

Ono što sigurno niste znali je… da u Maksimir na izlet svakodnevno dolazi velik broj školskih grupa. Na to nismo računali, ali su i klinci uz malu pomoć učitelja i učiteljica shvatili zašto to radimo. Dobili su malo neplanirane dodatne edukacije o zaštiti prirode.

S BalCannesa smo ponijeli… Chiavalon maslinovo ulje iz Vodnjana.

Pogledajte projekte agencije Bruketa&Žinić&Grey i uz to više saznajte na: www.balcannes.com/agency/bruketazinic-om/

Izvor: Media Marketing