Vijesti

BalCannes priča iza projekta: Don’t hesitate, become an organ donor

U suradnji s agencijom IPPR, agencija AV Studio je za klijenta Slovenija-transplant kreirala i realizirala kampanju kako bi značaj darivanja organa približila svim Slovencima, informirala ih i pojednostavila proces donošenja odluke. Udarna kreativa je u središte pažnje postavila pojam čekanja. Čekanje su direktno povezali s darivanjem organa i s pacijentima koji čekaju nove organe. Kreirana je korisniku prilagođena platforma Daruj.si koja je namijenjena informiranju, osvještavanju i lakšem donošenju odluke o darivanju. Predstavljene su pozitivne priče ljudi kojima su presađeni organi, zanimljive činjenice i statistički podatci. Rezultat: 20.000 pregleda internetske stranice prvog mjeseca te 500-postotno povećanje broja pozitivnih odluka u usporedbi s prethodnom godinom. Sasvim dovoljno za plasman među 25 najboljih kampanja na BalCannesu 2017. Više informacija o kampanji donosi Jure Tovrljan, kreativni direktor, AV studio.

Do ideje smo došli… na spontanoj popodnevnoj kavi sa Irenom Pavčič iz agencije IPPRs kojom smo nagrađenu kampanju kasnije kreirali i realizirali. Priča se odnosila na darivanje organa. Nakon brze analize smo zaključlili da u Sloveniji postoji problem koji se ne može riješiti preko noći i da mi u tome možemo pomoći.

Nit vodilja bila nam je … da je opredijeljenost za darivanje organa kod nas porazno niska. Dio za darivanje opredijeljenih Slovenaca je naime iznosio samo pola procenta. Darivanje organa je veoma osjetljiva tema, o kojoj se veoma malo govori i koja je tabu. Zbog loše informiranosti i straha od nepoznatog, ljudi se nisu odlučivali za taj korak.

Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… podijeljeno mišljenje javnosti i strah od suočavanja. U razvijenim evropskim državama broj pozitivno opredijeljenih je mnogo veći, na višem stepenu je i razumijevanje značaja darivanja organa.

Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… kreativan pristup izazovu i podršku medija. Podržalo nas je deset medijskih partnera koji su ustupili medijski prostor na televiziji, radiju, internetu, u štampi, ugostiteljskim lokalima, fitness centrima i zdravstvenim ustanovama.

A  njena posebnost je… u inovativnom targetiranju ciljne skupine. Pošli smo od činjenice da čekanje velikoj većini ljudi predstavlja neprijatno i neželjeno iskustvo koje doživljavaju prilikom obavljanja svakodnevnih poslova. Zbog sve bržeg tempa života postajemo sve više nestrpljivi. Čekanje na zeleno svjetlo ili na autobus, na “preskoči oglas”, na lift… kod nas izaziva sve veći stres. Da bismo ostvarili svoj cilj, ciljnu skupinu smo iz dva razloga nagovarali na mjestima gdje čekaju. Prvo, čekanje smo direktno povezali s doniranjem organa i tako uspostavili emocionalni momenat. Poručivali smo da pacijentima, koji čekaju na doniranje organa, ističe vrijeme. Naše svakodnevno čekanje i loše raspoloženje, čak i kod minimalnog čekanja nam se, u poređenju s čekanjem na organe, čini patetičnim. S druge strane, čekanje dopušta mogućnost posjete internet stranici na kojoj ciljnu skupinu informiramo o problematici i mogućnosti opredjeljivanja. Riječ je o ozbiljnoj tematici kojoj treba posvetiti određenu pozornost i vrijeme za shvatanje da ozbiljnih razloga za neopredijeljenost nema.