Vijesti

Jelena Arsovska: Ovakav način žiriranja možda će još više podići kvalitetu prijavljenih radova

S izvršnom direktoricom agencije McCann Skopje razgovarali smo o ovogodišnjem žiriju BalCannesa, novim projektima i kampanji koja je proglašena jedinom od BalCannesovi TOP25 prošle godine.

Dio ste I&F McCann grupe, najuspješnije agencijske mreže na BalCannesu prošle godine. Na što ste najponosniji?

Ljudi su temelj našeg poslovanja  i oni su ti koji rade da jedna priča bude uspješna. Upravo sam na sve naše ljude i ponosna, i čast mi je što sam dio sustava koji je dovoljno mudar da potvrdi isto. Ove godine I&F McCann grupa slavi 20 godina i kao obilježje ovog velikog jubileja odabrali smo poruku “Snaga ljudi”.

Prošle godine u TOP25 plasirala se vaša kampanja Sledi gi avanturite na Bitolskoto cupe, u kojoj ste nas podsjetili na čari popunjavanja albuma sa sličicama, a koji su bili sastavni dio djetinjstva svakog od nas. Kako vam je bilo raditi kampanju u vrijeme kad, zahvaljujući modernoj tehnologiji, već pomalo gubimo doticaj s realnošću? Je li vam takav pristup kampanji predstavljao svojevrstan rizik?

Ta tendencija gubljenja doticaja s realnošću je i bila razlog za kampanju. Točno je da agencije teže sve većem uvođenju tehnologija u svoje kampanje jer istraživanja pokazuju da su korisnici tamo najčešće prisutni, ali također postoje i druga istraživanja koja kažu kako se ljudi sve više otuđuju međusobno, zatvaraju u svoj svijet i ne ulaze u pravu međuljudsku interakciju. Album sa sličicama je još uvijek globalni fenomen koji odolijeva modernoj tehnologiji, tako da smo na njega gledali kao na prednost, a ne problem. Naravno da nismo zaboravili i tehnologiju pa su se sličice mijenjale i putem aplikacije. 🙂

U razmaku od prošlogodišnjeg BalCannesa do sada, na kakvim ste zanimljivim novim projektima radili? Hoćemo li neke od njih vidjeti i na ovogodišnjem izdanju revije?

Početak rada za najvećeg telco operatera u Makedoniji, Vip, je donio novu dinamiku u cjelokupnom poslovanju, tako da smo u 2017. odradili baš puno projekta. Posebno drage srcu su nam kampanje za Vip, „Uspavana ljepotica“ i „10 rođendan“, a  i projekti za druge klijente kao što su „Mrdni so prst“, „Mladost bez ludosti“… jer ih je bilo zabavno raditi, isto kao što je i ljudima zabavno gledati ih. A festival svakako nećemo propustiti. 🙂

Ove godine žiri je najveći dosad, a žiriranje se odvija isključivo online putem. Koje su, po vašem mišljenju, prednosti ovako velikog žirija i online selekcije?

Online selekcija je pragmatičan način žiriranja, posebno u slučaju velikog broja prijava.  S tim što me veoma zanima koliko slična odnosno različita će biti žiriranja tri grupe žirija. Teže je odabrati pravu kampanju i odraditi case kada treba zadovoljiti tri različita kriterija kojim je prirodno da se ove grupe vode. Klijenti gledaju rezultate, agencije ideje, mediji prihvaćenost. Posebno mi se dopada to što ste uključili i medije u žiriranje, jer oni trebaju biti glavni filter za ono što je realna kampanja nasuprot festivalskom rješenju. Možda će ovakav način žiriranja još više podići kvalitetu prijavljenih radova.

Jedno od vaših prvih sjećanja na BalCannes je…?

U suštini, više se volim radovati novim sjećanjima nego da preturam po starim. Zato i svima toplo preporučujem da budu dio WMF-a i da uživaju u prezentacijama za BalCannes. Rovinj obasjan suncem će samo upotpuniti doživljaj.

S kojim projektom je agencija McCann Skopje ušla u TOP25 na prošlogodišnjem BalCannesu pogledajte ovdje: www.balcannes.com/top-25/, a više o agenciji saznajte na: www.balcannes.com/agency/mccann-skopje.